Palabras sueltas: El texto de los links

El texto de los enlaces que apuntan a tu página. El texto que actúa como anchor de la etiqueta de un link:

<a href="http://www.tupagina.com">Esta es el arma secreta de los mejores posicionadores</a>

Si tienes muchos enlaces hacia tu página, y entre <a
href="http://www.tupagina.com"> y </a> colocas tus palabras
clave, prácticamente siempre obtendrás buenos resultados para aquellos
términos que quieras posicionar.

Y sin embargo es algo que mucha gente, despistándose con
etiquetas meta y PageRank pasa por alto, a pesar de que fue
tempranamente reconocido por los propios Page y Brin en el artículo The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine:

El texto de los enlaces es tratado de una forma especial en nuestro buscador. La mayoría de los buscadores asocian el texto del enlace con la página en la que se encuentra. Además, nosotros lo asociamos con la página a la que apunta. Esto tiene varias ventajas. Primero, los anchors a menudo ofrecen descripciones más adecuadas de las páginas que las propias páginas.

Es decir: a diferencia del PageRank, un enlace desde la página A a la
página B no sólo está votando por la calidad de esa página, sino que
está diciendo cuál es el tema de la página. El texto del enlace actúa
como un título adicional de la página, pero si además tenemos en cuenta
que:

A diferencia del verdadero título, la cantidad de enlaces apuntando a nuestra página es potencialmente infinita.
Google le otorga más peso ya que, al encontrarse fuera de tu web, lo considera una valoración imparcial.
Además, cada vez que obtenemos un enlace de texto, también estamos transmitiendo PR

Entenderemos por qué es tan importante para Google.

El texto del enlace es un extraño ser mixto, que está a medio camino de los factores off y on the page.
Está fuera de nuestra página, pero a diferencia del PR también sirve
para otorgar relevancia a nuestra página respecto de los términos de
búsqueda que contiene. Esto puede provocar que, con suficientes links,
como resultado número de una determinada búsqueda aparezca una página
que no sólo no esté bien optimizada para esa expresión, sino que ni siquiera contenga una sola vez esa expresión.

Lo que yo te diga

Esta posibilidad fue la razón de la existencia de las Google bombings,
en las que un número importante de personas puede ponerse de acuerdo
para enlazar una determinada página con un texto que en principio no
tiene nada que ver, muy populares entre la comunidad blogger. El ejemplo clásico que siempre se cita es el de Microsoft, cuya página aparecía al buscar la expresión "Go to hell".

¿Cómo construir un buen enlace?

Para construir un buen texto de enlace, seguiremos los mismos criterios que con los títulos o los encabezados H1:

Un máximo de 8 o 9 palabras
La expresión clave más importante al principio.

Pero además, debemos tener en cuenta otro factor:

La página de tu web a la que apunte debe ser la página que hayas optimizado para esas palabras clave.

Lo que yo te diga

Un error común consiste en enviar todos los enlaces a la página
principal aunque hayamos introducido en ellos como palabras clave
expresiones que, en nuestra web, hemos optimizado en páginas
interiores; esto provocará que nuestros esfuerzos se dispersen y no
sean tan efectivos.

¿Todos los links son iguales?

Probablemente, al igual que
sucede con el PR, no todos los links sean valorados de la misma forma
por Google, sino que se otorgue más peso a los procedentes de páginas
con alto PR o al PR transmitido junto al link.

Si es imposible que nos enlacen con un link de texto, sino con una
imagen, conservaremos parte de la ventaja que nos aporta el link de
texto al aplicar la etiqueta ALT.

La etiqueta ALT

La etiqueta ALT muestra un texto alternativo a las imágenes cuando:

Los navegadores no soportan imágenes o tienen desactivada su carga automáticamente
Pasamos el cursor por encima de la imagen

Su formato es:

<IMG SRC="nombrefichero.gif" ALT="Descripción de la imagen en 5 o 6 palabras">

Anteriormente, Google tenía muy en cuenta el contenido de la
etiqueta ALT, así que convenía introducir en ella tus palabras clave,
pero parece ser que desde hace un tiempo ha dejado de darle apenas
importancia.

Sin embargo, sigue siendo importante cuando la imagen actúa de
enlace, sustituyendo un enlace de texto. Éstos siguen siendo teniendo
más peso, pero si es inevitable que uses imágenes en la navegación
interna de tu web, o te enlazan mediante imágenes desde otras webs,
introduce las palabras claves referentes a la página de destino dentro
de la etiqueta ALT.

Lo que yo te diga

De
todas formas, sigue siendo útil usar la etiqueta ALT, por lo menos para
cumplir los objetivos que tenía originariamente: ayudar a la navegación
de los browsers que no soportan elementos gráficos y aquellos diseñados
para gente discapacitada.

La importancia de la URL

Muchas webs registran nombres de dominio que incluyen palabras clave,
como http://www.muchos-juegos-gratis.com. ¿Por qué? ¿Es que Google da
importancia a las palabras clave si las encuentra en la URL? Es posible
que sí, pero la verdadera ventaja de este sistema consiste en que te
asegures de que si para enlazarte utilizan tu nombre de dominio en
lugar de una descripción, tus palabras clave siguen estando incluidas
en el texto del enlace.

Los peligros de los enlaces

Entre finales de 2003 y principios de 2004, Google realizó una serie
de cambios en sus algoritmos que modificaron los criterios usados para
calcular la relevancia de unas webs sobre otras. Durante dichos
cambios, muchas webs cayeron en los resultados.

Aún hay más especulación que datos fiables sobre la naturaleza de
dichos cambios. Una teoría que surgió pronto fue que Google estaba
penalizando a las webs que estaban sobreoptimizadas, es decir, que
habían optimizado todo lo optimizable y un poco más, reconociendo así
su situación en las SERPs (Search Engine Result Pages) como deudora de
la optimización y no a causa de los méritos de su contenido y la
utilidad para sus usuarios. Y se apuntaba directamente al texto de los
enlaces como factor que dejaba entrever más claramente el grado de
optimización de una web.

Es decir, según esta teoría, Google se fijaría en el texto de los
enlaces que apuntan a tu web, y si en un porcentaje anormalmente alto
estos fueran idénticos, penalizaría tu web, pero sólo para esa palabra
clave concreta.

Posteriormente esta teoría ha sido abandonada por la mayoría de los
optimizadores; pero aún hay quien piensa que era el principal motivo de
los cambios, y de todas formas, no es mala idea variar el anchor text
que apunta a nuestra web para que no siempre se repita la misma frase
clave.

Fuente: http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=links